Le SEO est un acronyme anglais qui signifie “Search Engine Optimization”. En français, on parle de référencement naturel. Dans le marketing digital, c’est l’un des leviers les plus puissants et les plus importants. En quelques mots, il consiste à adapter un site web afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, sans avoir recours à des méthodes payantes comme la publicité. Il permet “naturellement” à un site web d’apparaitre dans les premiers résultats lors d’une recherche sur un moteur de recherche.
Pourquoi le SEO est-il essentiel ?
L’objectif d’un site web pour une entreprise ou une marque est de faire des ventes, que ce soit directement en ligne ou en physique, car le site web permet aux utilisateurs de découvrir la marque et ses produits.
Aujourd’hui, énormément de choses se font sur internet. La majorité des parcours d’achat commencent (et parfois se terminent) en ligne. Les internautes utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations, comparer, s’informer ou découvrir des produits et services.
Avoir un site web bien positionné dans les résultats de recherche permet d’être visible, d’attirer plus de visiteurs et donc de potentiels clients.
Un bon référencement permet de générer des visites régulières sur le site web sans dépendre uniquement des campagnes publicitaires, qui sont payantes et éphémères.
Il suffit de répondre à certains critères pour être mis en avant.
Les trois piliers du SEO
1. Le SEO technique
Le SEO technique concerne tout ce qui touche à la structure et à la performance du site. Parmi les critères du SEO technique, on retrouve :
• Le temps de chargement : une enquête interne de Google estime que 40 % des visiteurs quittent un site web s’il ne s’affiche pas en 3 secondes et que chaque seconde supplémentaire entraîne le départ de 12 % d’utilisateurs en plus. Un site qui met trop de temps à charger ne sera pas mis en valeur par les moteurs de recherche. De plus, il est important que l’ensemble du site soit rapide, car si une page bloque, comme la page d’accès au panier, cela réduit fortement la performance utilisateur et la page sera moins mise en avant.
• L’architecture : les moteurs de recherche comme Google analysent les sites web et leur structure. Ils utilisent des robots qui cherchent à comprendre le site. Un site web doit donc être structuré afin d’optimiser cette analyse. Il faut qu’ils puissent comprendre quelle page est la plus importante ou encore quelle page permet d’acheter. Une bonne architecture de site permet de mieux se positionner sur les moteurs de recherche.
• La compatibilité mobile : aujourd’hui, la majorité des utilisateurs d’internet se connectent via leur téléphone portable. Il est donc primordial d’avoir un site qui s’adapte à ce format. Les moteurs de recherche mettent en avant les sites lisibles sur mobile.
Un site techniquement optimisé facilite le travail des robots des moteurs de recherche.
2. Le contenu
Le contenu est un facteur très important en SEO et doit répondre aux intentions de recherche des utilisateurs. Un bon contenu doit être :
• Utile et structuré : une personne visitant un site internet est souvent à la recherche de quelque chose sans forcément s’y connaître. Le site doit donc lui apporter clairement ce qu’elle cherche, en étant précis et sans informations superflues qui font perdre du temps. Les informations doivent être structurées et logiques.
• Optimisé à l’aide de mots-clés : lorsque nous cherchons quelque chose sur un moteur de recherche, les résultats apparaissent en fonction des mots-clés entrés dans la barre de recherche. Des mots-clés soigneusement choisis permettent d’être trouvé plus facilement sur internet.
• Régulièrement mis à jour : un site web qui n’est pas mis à jour régulièrement peut vite devenir obsolète. Il est donc important d’ajouter régulièrement du contenu, comme des articles de blog, afin d’améliorer le référencement du site.
La qualité prime sur la quantité. Un article bien rédigé aura plus d’impact que plusieurs contenus basiques.
3. Le netlinking
Le “netlinking” est un terme anglais pouvant se traduire par “tissage de liens”. Il correspond aux liens entrants, c’est-à-dire aux liens provenant d’autres sites internet qui pointent vers votre site. Plus un site reçoit de liens de qualité, plus il gagne en crédibilité. C’est un facteur clé pour améliorer son positionnement.
Une stratégie sur le long terme
Contrairement aux campagnes publicitaires, le SEO demande du temps. Les résultats ne sont pas immédiats, mais ils sont durables. Si l’on a recours à des campagnes comme Google Ads, le site web sera instantanément mis en avant dans les résultats de recherche. Le problème est que cela demande un budget et que les effets sont temporaires.
Grâce au SEO, une fois bien positionné, un site peut générer beaucoup de trafic pendant plusieurs mois, voire plusieurs années, ce qui favorise la conversion.
Les erreurs à éviter
En SEO, certaines erreurs peuvent pénaliser fortement un site et le faire disparaître des premiers résultats. Parmi ces erreurs, on retrouve :
• Le contenu dupliqué
• Le bourrage de mots-clés
• Les liens de mauvaise qualité
• Un site lent
Ces pratiques peuvent entraîner une baisse significative de visibilité.
SEO et expérience utilisateur
Pendant longtemps, le SEO et l’expérience utilisateur ont été considérés comme deux univers distincts. L’un relevait du design et de la navigation, et l’autre des moteurs de recherche et des mots-clés. Aujourd’hui, cette distinction n’existe plus.
Google a intégré l’expérience utilisateur au cœur de son algorithme, ce qui signifie qu’un site agréable à consulter a plus de chances d’être bien positionné.
Le SEO et l’expérience utilisateur ne s’opposent pas, ils servent mutuellement le même objectif : satisfaire l’utilisateur. On parle aujourd’hui de SXO.
Le SEO est un levier incontournable pour toute entreprise souhaitant développer sa visibilité en ligne. En effet, un site très design et pratique, mais invisible, ne sert à rien. Bien maîtrisé, il permet de construire une présence durable et efficace, ainsi qu’une évolution du taux de conversion.
Chez Vert et Gris Communication, nous pouvons vous aider à améliorer votre SEO, que ce soit en créant un site répondant aux critères ou en réalisant une refonte de votre site afin de le rendre visible sur Google.
