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Le chef de projet SEA est responsable de la gestion et de l’optimisation des campagnes publicitaires en ligne. Et ce, afin d’atteindre les objectifs de visibilité et de conversion de nos clients. Zoom sur ce métier essentiel du numérique.
Le SEA, acronyme de « Search Engine Advertising » ou publicité sur les moteurs de recherche, est une technique marketing permettant d’optimiser la visibilité de votre site sur Internet. Associé au SEO (Search Engine Optimization) et au SEM (Search Engine Marketing), le chef de projet SEA élabore une stratégie de référencement payant sur divers moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing.
Une fois cette stratégie mise en place, il effectue régulièrement des vérifications pour détecter d’éventuelles anomalies, suit de près les résultats et optimise sa campagne en conséquence.
Contrairement au SEO, le SEA repose sur le référencement payant, permettant ainsi de mettre en avant rapidement un site web en payant pour son positionnement dans les résultats, ce qui contribue à accroître sa notoriété plus rapidement. Le SEO, quant à lui, se concentre principalement sur le référencement naturel.
Le chef de projet SEA joue un rôle essentiel en tant que consultant marketing, contribuant activement à la croissance d’une entreprise.
Sa mission principale consiste en effet à maximiser la visibilité d’un site web client en utilisant des stratégies de référencement payant, ainsi que des publicités ciblées sur le site lui-même et sur les réseaux sociaux.
Cependant, son rôle ne se limite pas à cela. Il s’attache également à rendre le contenu du site web attrayant, car il est conscient que la simple présence d’annonces publicitaires ne suffit pas à susciter l’intérêt des utilisateurs.
Le poste de chef de projet SEA exige un ensemble de compétences transversales, en particulier dans le domaine du marketing. Il est essentiel qu’il soit capable de concevoir des stratégies, des méthodes et des approches commerciales efficaces.
En tant que chef de projet, il est en relation directe avec tous les acteurs impliqués dans la réalisation et la mise en œuvre du projet. Il peut également être responsable de la supervision d’une équipe projet, collaborant avec des experts en SEA, des rédacteurs web, des spécialistes de l’UX, des référenceurs et des analystes. Par conséquent, sa connaissance approfondie des différents métiers est indispensable pour réussir dans ce rôle.
Le chef de projet SEA peut acquérir sa formation dans des écoles spécialisées telles que l’ESCEN, une école de marketing digital. Il peut également obtenir une licence professionnelle en e-commerce et marketing numérique, ou travailler dans ce domaine avec un BTS ou un DUT en métiers du multimédia et de l’Internet. En ce qui concerne la rémunération, un chef de projet peut généralement percevoir un salaire moyen compris entre 2 500 et 3 000 euros nets, bien que cela puisse varier en fonction de l’expérience et de la taille de l’entreprise.
En conclusion, le métier de chef de projet SEA est l’un des plus complexes, car il exige une connaissance approfondie de divers domaines du numérique et du marketing. Cependant, il offre de nombreuses opportunités et tâches à accomplir. Après quelques années d’expérience, il est possible de progresser vers des postes de direction marketing ou même de diriger une agence spécialisée en stratégie digitale.
